Kada imate stotine ili hiljade proizvoda u svojoj ponudi najlakše bi bilo označavati ih brojevima ili nazivima koje bi mušterije mogle lako da izgovore i zapamte. Međutim, to nije slučaj sa švedskim džinom „Ikea“, čiji svi proizvodi imaju, barem za sve ljude koji žive van Skandinavije, čudne i nerazumljive nazive.